CAPÍTULO 7. EL ESLOGAN, QUINTA ESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO.
7.1. Un ¡Eureka! Imprescindible.
El slogan requiere horas de trabajo, de investigación, de estudios de posicionamiento, de análisis motivacionales del consumidor. Y requiere inspiración, por encima de todo.
Buscar un slogan supone poner las ideas a presión y someterlas a ebullición.
7.2. Slogans con marca incorporada.
La marca debe formar parte de la frase, como algo inseparable del resto.
La marca es consecuencia de las palabras anteriores. Se basan en onomatopeyas muy vinculadas al producto. Ejem: “Pim, pam, Fogo”.
La marca empieza igual que la palabra anterior. Ejem: “Chin chin Cinzano”.
La marca rima con la palabra anterior. Ejem: “Qué bien, que bien, hoy comemos con Isabel”.
La marca se utiliza más de una vez. Ejem: “Solo Crecs hace crecs”.
La marca está al final de la frase. Ejem: “Ser mamá esta de moda en Prénatal”.
7.3. Slogans sin marca incorporada.
Diferenciar la marca. El slogan hace que refuerce su carácter distintivo, que sea el nexo para identificar el logotipo con el nombre de la marca. Ejem: “Norit, el borreguito”.
Resumir lo que la marca hace. El slogan explica en pocas palabras todo lo que la marca ofrece al consumidor. Ejem: “PURINA. Amigos de tu mejor amigo”.
Destacar la principal ventaja del producto. Ejem: “PETIT SUISSE. Proteínas olímpicas.
El slogan como denominador común. Recoge todos los modelos de una marca. Ejem: “Todo un Ford”.
Destacar la mayor ventaja del producto haciendo énfasis en el consumidor. Ejem: “ROCA. Baño nuevo, vida nueva”.
Hablar principalmente del consumidor. Cada vez hay más productos parecidos, por lo que hablar más del consumidor que del producto se convierte en una necesidad, y no en una moda. Ejem: “CAMPER. Me gusta caminar”.
Slogans reales como la vida misma. Ejem: “LINDT. Resistirse es inútil”.
7.4. Un caso aparte: slogans que salvan vidas.
Lo mejor de los buenos slogans es su capacidad de penetración en la memoria de las personas, cuando uno de esos mensajes se quedan grabados en el subconsciente, por su alto componente emotivo, y que nunca se olvida. (Ejem: Campaña Fundación Purina)
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