domingo, 7 de agosto de 2011
lunes, 1 de agosto de 2011
viernes, 8 de julio de 2011
CREACION DE SLOGAN PARA CAMPAÑA FINAL
Asilo de ancianos San Sebastián
¿QUE ES UN SLOGAN?
Es la frase exacta que da de que hablar de tu marca y hace que sea mas rápido recordarla.
¿CUALES SON LAS CARACTERISTICAS BASICAS DEL SLOGAN?
Requiere de horas de trabajo,de investigación,de estudios,de análisis y de mucha inspiración y plasmar ideas a precisión y someterlas a la incorporación y así formar el slogan.
¿QUE TIPO DE SLOGAN ES EL QUE USASTE Y POR QUE?
Use el slogan con marca incorporada por que con ella puede identificar el nombre de la marca y resumo lo que hace mi marca.
MI SLOGAN :
Después de rato de pensar y romperme la cabeza pues pensé en 5 :
1-.asilo San Sebastián .....el bienestar para tus seres amados
2-.asilo San Sebastián .....el hogar de tus abuelos
3-.asilo San Sebastián .....vida y bienestar
4-.asilo San Sebastián .....todo un hogar para sonreír
5-.asilo San Sebastián .....la oportunidad de vivir los años de gloria
Y pues el que mas me gusto fue el de todo un hogar para sonreír.
¿QUE ES UN SLOGAN?
Es la frase exacta que da de que hablar de tu marca y hace que sea mas rápido recordarla.
¿CUALES SON LAS CARACTERISTICAS BASICAS DEL SLOGAN?
Requiere de horas de trabajo,de investigación,de estudios,de análisis y de mucha inspiración y plasmar ideas a precisión y someterlas a la incorporación y así formar el slogan.
¿QUE TIPO DE SLOGAN ES EL QUE USASTE Y POR QUE?
Use el slogan con marca incorporada por que con ella puede identificar el nombre de la marca y resumo lo que hace mi marca.
MI SLOGAN :
Después de rato de pensar y romperme la cabeza pues pensé en 5 :
1-.asilo San Sebastián .....el bienestar para tus seres amados
2-.asilo San Sebastián .....el hogar de tus abuelos
3-.asilo San Sebastián .....vida y bienestar
4-.asilo San Sebastián .....todo un hogar para sonreír
5-.asilo San Sebastián .....la oportunidad de vivir los años de gloria
Y pues el que mas me gusto fue el de todo un hogar para sonreír.
CAMPAÑA SALUD SEXUAL
CAMPAÑA DE SALUD SEXUAL
Fuimos dirigidos a chavos de preparatoria por que son los que necesitan mas apoyo en ese aspecto ya que se puede ver en cualquier lugar como son y a que grado a llegado la falta de cuidado sexual o tal ves la falta de información que ellos tengan.
Pues la campaña estuvo muy buena pero falto la estrategia ,teníamos a la audiencia de rodillas pero nos falto concretar el tema por que nos desviamos de el .
La explicación de donde queríamos llegar pues la entendieron todos pero a la hora de ejecutarla nos fallo pero gracias a eso vamos a tomar muy en cuanta la estrategia .
Luis Alberto Garfias Barquet
CAPITULO 7 LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD DE LUIS BASSAT
CAPÍTULO 7. EL ESLOGAN, QUINTA ESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO.
7.1. Un ¡Eureka! Imprescindible.
El slogan requiere horas de trabajo, de investigación, de estudios de posicionamiento, de análisis motivacionales del consumidor. Y requiere inspiración, por encima de todo.
Buscar un slogan supone poner las ideas a presión y someterlas a ebullición.
7.2. Slogans con marca incorporada.
La marca debe formar parte de la frase, como algo inseparable del resto.
La marca es consecuencia de las palabras anteriores. Se basan en onomatopeyas muy vinculadas al producto. Ejem: “Pim, pam, Fogo”.
La marca empieza igual que la palabra anterior. Ejem: “Chin chin Cinzano”.
La marca rima con la palabra anterior. Ejem: “Qué bien, que bien, hoy comemos con Isabel”.
La marca se utiliza más de una vez. Ejem: “Solo Crecs hace crecs”.
La marca está al final de la frase. Ejem: “Ser mamá esta de moda en Prénatal”.
7.3. Slogans sin marca incorporada.
Diferenciar la marca. El slogan hace que refuerce su carácter distintivo, que sea el nexo para identificar el logotipo con el nombre de la marca. Ejem: “Norit, el borreguito”.
Resumir lo que la marca hace. El slogan explica en pocas palabras todo lo que la marca ofrece al consumidor. Ejem: “PURINA. Amigos de tu mejor amigo”.
Destacar la principal ventaja del producto. Ejem: “PETIT SUISSE. Proteínas olímpicas.
El slogan como denominador común. Recoge todos los modelos de una marca. Ejem: “Todo un Ford”.
Destacar la mayor ventaja del producto haciendo énfasis en el consumidor. Ejem: “ROCA. Baño nuevo, vida nueva”.
Hablar principalmente del consumidor. Cada vez hay más productos parecidos, por lo que hablar más del consumidor que del producto se convierte en una necesidad, y no en una moda. Ejem: “CAMPER. Me gusta caminar”.
Slogans reales como la vida misma. Ejem: “LINDT. Resistirse es inútil”.
7.4. Un caso aparte: slogans que salvan vidas.
Lo mejor de los buenos slogans es su capacidad de penetración en la memoria de las personas, cuando uno de esos mensajes se quedan grabados en el subconsciente, por su alto componente emotivo, y que nunca se olvida. (Ejem: Campaña Fundación Purina)
ANALISIS DE SPOT DE RADIO
Qué producto venden?
COCA-COLA
¿A que público esta dirigido?
A TODAS LAS PERSONAS Y EN ESPECIAL A AQUELLOS QUE LES GUSTE ESTAR EN FAMILIA
¿Cuáles son los llamamientos a los que hace referencia?
Salud: POR QUE DISE QUE ES SALUDABLE
LEALTAD:TE HACE ESTAR EN FAMILIA
¿Cuál es la estrategia que utilizan?
Punto A:
HACES QUE NUNCA FALTE UNA COCA-COLA EN LA MESA
Punto B:
QUE CONVIVAS CON LA FAMILIA SALUDABLE A SOLO 20 PESOS
Base:
ES QUE ES COCA-COLA Y COCA-COLA ES UNA EMPRESA QUE TODO MUNDO CONOSE
Claves:
PUES QUE TE DISE QUE: TODOS A LA MESA CON COCA-COLA,MAS QUE SALUD Y ECONOMIA ,EL VERDADERO VALOR DE COMER EN FAMILIA ES HACER DE LOS DEMAS UNA GRAN PORCION DE ALEGRIA,FAMILIA QUE COMO UNIDA PERMANECE UNIDA ,COMIDAS EN HELADO COCA-COLA DE LA VIDA .
martes, 28 de junio de 2011
CAPITULO 6 LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD DE LUIS BASSAT
CAPÍTULO 6. LOS 10 GRANDES CAMINOS CREATIVOS.
6.1. De la razón a la emoción, con argumentos.
Llegué a la conclusión de que los caminos creativos se pueden contar con los dedos de las manos. Pero existen tres vías de la comunicación:
Vía racional: dirigida a la razón.
Vía emocional: cada argumento racional crea en la mente del receptor un contraargumento también racional.
Tercera vía: trabaja y combina las dos anteriores.
6.2. Los diez caminos básicos de la creatividad.
El problema-solución. Es el más efectivo cuando existe un problema y el producto ofrece la solución.
La demostración. Es la prueba visual de que el producto funciona.
La comparación. Se trata de convencer al consumidor a que nuestra marca suba puntos en su short list y llegue a ser su favorita.
La analogía. Representa un producto o lo que éste hace realmente. Asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.
El símbolo visual. Trata de expresar visualmente una idea.
El presentador. Ensalza las virtudes del producto.
El testimonial. Usuarios del producto que remarcan sus cualidades.
Trozos de vida. Consiste en desarrollar historias alrededor del producto.
Trozos de cine. Son como partes de una película convertido en spot.
Música. Sirve para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: una sensación, un estilo, una clase de estado de ánimo
CAPITULO 4 LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD DE LUIS BASSAT
CAPÍTULO 4. LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAD ACTITUDES.
4.1. Del flechazo de Cupido a las claves del romance.
Apunte primero, dispare después. El mejor creativo será aquel tirador que se pueda jactar de que donde pone el ojo pone la bala.
Comprender actitudes de hoy para anticipar las de mañana. La estrategia es el camino que elegimos para conducir la marca a un producto determinado.
Las bases de la estrategia publicitaria. La base la forman: el público objetivo, en entorno competitivo y el posicionamiento de marca. Las claves: la promesa, la justificación y la forma y el tono.
Crear, consolidar, cambiar. Son las actitudes que esperamos que la publicidad haga con el consumidor.
4.2. Crear nuevas actitudes.
Es uno de los retos más difíciles de la marca, se trata de abrir nuevos mercados, nuevos usos para el producto (diferenciación), nuevas tendencias,…
4.3. Consolidar actitudes.
Una vez conseguido un cambio de actitudes se debe dejar un tiempo para su consolidación, y no apostar por el cambio constante.
4.4. Cambiar actitudes.
Si de por sí crear y mantener actitudes es laborioso, aún lo es más la posibilidad de crear una campaña publicitaria destinada a cambiar las actitudes sociales existentes.
4.5. La búsqueda de la actitud ideal.
Una investigación del mercado y del briefing inicial nos dará la clave ideal desde donde dirigir nuestra campaña estratégica.
4.6. Potenciar nuevos usos.
Hay que buscar nuevos usos para que un producto tenga que ver con las estrategias de posicionamiento.
comercial t.v tecate barro
COMERCIAL T.V TECATE BARRO
Público meta:
ESTA ENFOCADO A LOS HOMBRES CASADOS QUE QUIEREN ESTAR CON LOS AMIGOS .
Llamamientos utilizados:
Imitación: PUES POR QUE TODOS QUIERES HACER LO MISMO ESTAR CON LOS CUATES CON UNA CERVESA
¿Cuál es la estrategia?
La estrategia es muy fácil ya que atrae a los hombres por que los mejores momentos solo se viven con tus amigos y todo es por ti ,Tecate
LAS CLAVES.
La promesa
Estarás mas tiempo con tus amigos.
La justificación
Que con Tecate consigues lo que quieres .
La forma y el tono.
Es mediante un spot de mas o menos 30 segundos, puesto en televisión, y dando los pros del producto.
El entorno competitivo
Intentan sacarle provecho a las cualidades del producto, debido a que en el mercado no es el único producto que se dedica a eso y hay mas variedad.
jueves, 16 de junio de 2011
ANUNCIO PUBLICITARIO
El anuncio esta dirigido a hombres y mujeres ,
especialmente a las parejas para marcar igualdad de géneros.
también a los hombres y mujeres laboralmente activos y
que en actividades del hogar no cuentan con el tiempo suficiente y
deben repartir u organizar dichas actividades.
martes, 14 de junio de 2011
CAPITULO 3 LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD DE LUIS BASSAT
CAPÍTULO 3. LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR.
3.1. El acceso a las short list
Es la relación mental de marcas que primero nos viene a la cabeza como “preferidas”, “fiables” o “mejores”, cuando nos disponemos a comprar un determinado producto que necesitamos.
Conociendo los mecanismos de comportamiento humano, el objetivo prioritario es acceder al ranking particular, a la short list, y si es posible a la primera posición.
3.2. Vencer el miedo a equivocarse.
El miedo a equivocarse existe desde el momento en que existe el derecho a elegir. “Le devolvemos su dinero” es el antídoto del temor a equivocarse.
El consumidor es cada vez más exigente y tiene más conocimientos, pero la saturación de productos e impactos publicitarios le hace navegar a la deriva en un mar de dudas.
3.3 Dónde están las motivaciones.
Las motivaciones están en el interior del ser humano. “Motivación es todo principio de fuerza interna que empuja a un organismo vivo hacia un objetivo”.
Estímulos y frenos. La publicidad utiliza estímulos racionales como emocionales, porque lo que provoca la acción no es el razonamiento, sino símbolos muy ligados al deseo. Ventajas para incentivar a los consumidores:
Racionales: la función del producto.
Sensoriales: efectos del producto en los sentidos.
Emocionales: sensaciones o sentimientos que evoca el producto y su marca.
Móviles: configuradas por lo más alejado del producto y más cercano al contexto vital del consumidor.
La persuasión: el antídoto del riesgo. El consumidor corre unos determinados riesgos:
De prestaciones: cumplirá o no sus expectativas.
De la propia imagen: cómo se sentirá al optar por una marca determinada.
De tipo social: lo que la gente pensará por haber escogido esa marca.
La persuasión actúa en el nivel racional y en el emocional, en el consciente y en el subconsciente. Para descubrir como reacciona el consumidor, los mecanismos de defensa y cómo superarlos, es imprescindible la ayuda de la investigación.
3.4. Del consumidor al comprador.
Conocer al comprador: en busca del target group: hay que estudiar las características del consumidor, así nos determinará el target group al que dirigirnos y las claves a tener en cuenta.
Segmentar al comprador: agrupamos a los consumidores en distintos segmentos (homogéneos, medibles, accesibles y amplios).
Saber que motiva al comprador: debemos conocer todo lo que le motiva y cómo.
Averiguar cómo funciona el proceso de compra: valorar en cada caso los riesgos personales, de la propia imagen y sociales que corre el comprador con nuestro producto.
Aplicar las conclusiones.
3.5. Investigar para crear más eficazmente.
Hay que contar con la investigación desde el principio, porque no sólo va a ayudarnos a corregir errores, sino que podemos llegar a evitarlos.
La investigación es imprescindible hacerla muy bien.
Publicidad e investigación: nivel práctico. La investigación es utilizada a menudo en su modalidad previa, de pretest, para asegurarnos de que el camino escogido es el correcto, para confirmar que esa ruta nos llevará a buen puerto.
Cuatro tipos de test y cuándo utilizarlos.
Test de concepto publicitario. Debe considerarse interno de las agencias.
Pre-test publicitario. Causa de discusiones entre publicitarios e investigadores.
Post-test publicitario. Cómo han sido recibidos los códigos por parte de la audiencia, y no a su respuesta.
Test de eficacia de la publicidad. Son dos: entrevista concertada y la observación permanente del panel de consumidores.
miércoles, 8 de junio de 2011
martes, 7 de junio de 2011
CAPITULO 2 LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD DE LUIS BASSAT
CAPÍTULO 2. E1 PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN.
2.1. Del buen producto al producto mejor.
Un producto es aquello que posee la propiedad de ser apto para satisfacer, una necesidad humana; es lo que una campaña publicitaria tiene que vender.
Protagonista de nuestra comunicación. El producto tiene que ser el protagonista. El publicitario debe comunicar los argumentos de venta del producto. La campaña debe basarse en las diferencias del producto, debe ayudar al consumidor aportándole argumentos que apoyen su elección.
Grandes productos, productos eternos. La idea vendedora esta en el propio producto.
La intervención de la agencia. Donde empieza el trabajo de una agencia es donde el cliente quiera.Nada es más gratificante que sentir la confianza del cliente desde que tiene intención de lanzar un producto.
2.2. Factores determinantes del producto: envase, diseño, posicionamiento, distribución y precio.
El envase. El envase es el último interlocutor de nuestro cliente, en él delegamos el cierre de la venta, y para ello debemos de dotarlo de toda la información, de la capacidad de persuasión y la personalidad diferencial que sea posible.
El diseño. Es más aconsejable que sea la agencia quien realiza el diseño final puesto que tiene una visión más global.
El posicionamiento.
El precio. Puede convertirse en argumento decisivo en la compra de un producto. El precio es determinante en productos que buscan en la relación calidad-precio su única proposición de venta.
La distribución y la red de ventas. La red de distribución está tan ligada al producto que sin ella éste no existe, ya que se le niega la posibilidad de ser vendido, que es la primera y única razón de su existencia.
2.3. La marca: más que un valor añadido.
Éste es el gran reto: mantener vivas las marcas de siempre, y conseguir que las nuevas escalen posiciones y no retrocedan ante las dificultades.
¿Extender la línea o crear nuevas marcas? Ésta es la gran decisión. En la historia de la publicidad está llena de ejemplos que aconsejan una y otra opción.
Las marcas propias. Con ellas, las grandes superficies atraen a los compradores con una política de precios muy agresiva y la garantía de la casa.
2.4. El lanzamiento de nuevos productos.
Las claves del éxito de un nuevo lanzamiento están en algo tan obvio como el producto en sí, las promociones, la planificación de medios y la publicidad. Lo más importante es, sin duda, la ventaja diferencial, por la que le nuevo producto tiene su razón de ser.
martes, 31 de mayo de 2011
TrabaJo 1 CAPITULO 1 LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD LUIS BASSAT
QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA.
La disciplina del Marketing en la que el arte vence a la ciencia.
“La publicidad es… el arte de convencer consumidores”, ya que las disciplinas del marketing poseen una fórmula basada en una proporción entre ciencia y arte.
La intuición y el sentido común son los grandes ingredientes para descubrir la publicidad eficaz.
Cómo actúa el consumidor.
La publicidad es el puente entre el producto / servicio y el consumidor. No es un camino a recorrer, sino un camino a trazar.
¿Cómo se comporta el consumidor? He aquí cinco observaciones sobre su actitud ante la publicidad que nos permitirán evitar errores de principiante.
El consumidor selecciona la publicidad. El promedio de exposiciones a las que se enfrenta el consumidor es de más de un millar, de los cuales un consumidor normal llegará a recordar con precisión 3. Los restantes luchan por encabezar este ranking sin escatimar en sus esfuerzos creativos.
El consumidor espera de la publicidad información, entretenimiento y confianza.
• Información: da a conocer las características del producto.
• Entretenimiento: hay que atraer al público; cuando un anuncio gusta, vende más.
• Confianza: es difícil y lenta de conseguir, y fácil de perder.
El consumidor no es fiel a una sola marca: selecciona entre una variedad. Cada consumidor tiene un repertorio de marcas. Las que no aparecen en su repertorio particular son percibidas como no aceptables.
El primer objetivo es conseguir que nuestra marca aparezca en esa short list de marcas preescogidas.
El consumidor busca información si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra segura. Hay productos cuya decisión de compra está asociada a cierto riesgo. Cuanto mayor sea éste, más extensiva es la búsqueda y más probable es que el consumidor preste atención a varias fuetes de información, incluyendo la publicidad, la cual no debe defraudar
La publicidad que más gusta vende más. Una investigación sacó en conclusión que una simple escala de los spots permitía adivinar el 87% de las compras. Por lo tanto la relación que existía entre “gustar” y “comprar” era realmente grande.
1.3. Vender hoy y construir la marca para mañana.
El objetivo número uno de la publicidad es vender, conseguir resultados a corto plazo. No hay que olvidar que una buena marca cada vez vale más.
Las inversiones en comunicación deben ser rentables a corto plazo. Hoy hay empresarios para los que su largo plazo es un trimestre, su medio plazo es un mes y su corto plazo, esta misma semana. La recesión económica mundial obliga a medir cada día más la eficacia de las inversiones en publicidad.
El secreto es trabajar lo más cerca posible del cliente, desde el principio. No sirve el frío briefing ni el concurso. Cliente y agencia deben trabajar en un clima de absoluta confianza.
En la primera parte del trabajo deberían estar involucrados todo el equipo humano que tendrá carácter ejecutivo o decisivo en el desarrollo de la campaña.
Hay que analizar a fondo la información para descubrir los caminos de la eficacia. El objetivo es descubrir información vital que puede contener la solución, que puede convertirse en una idea vendedora.
La creatividad en todo el proceso.
El producto cuanto más deseable mejor. Todo resulta más fácil si el cliente nos presenta un producto más deseable que el de la competencia.
Un problema es el nacimiento de productos iguales, debido a que cuando hay segmentos que crecen, muchas compañías se suben al carro, creando productos “metoo” (yo también).
El posicionamiento: hay que descubrir la diferencia relevante. Se requiere que lo conozcamos todo sobre el producto. Saber todas sus características vendedoras para descubrir la diferencia más relevante para hacerlo más deseable.
La ejecución creativa: persuadir y distinguir a través de la publicidad. Puede ocurrir que la empresa no nos dé un producto único (igualdad de productos). Una encuesta reveló que dos terceras partes consideraban a muchas marcas iguales. Por lo tanto hay que buscar la diferenciación con los demás productos.
La difusión de la campaña: donde se invierte la mayor parte del dinero. Muchos clientes quieren saber, antes que nada, cuál es el punto de vista de la agencia acerca de la difusión de la campaña - dónde, cuándo, y de qué manera invertir su dinero.
Los beneficios sociales de la publicidad.
Algunos beneficios sociales de la publicidad los tenemos ya asumidos por lo que no reconocemos, pero son decisivos en nuestras vidas de hoy.
La publicidad mejora la relación calidad-precio. Publicidad, marketing y competencia son responsables directos de que los precios hayan bajado.
La publicidad promueve la innovación. Muchos productos innovadores (fueron una novedad con costes enormes) pasaron la prueba del mercado y, a través de la publicidad, pudieron ser comprados y aceptados por nuestra sociedad.
La publicidad desarrolla la libertad de elección. “La publicidad desarrolla y potencia la libertad de elección, derecho considerado como la esencia de la democracia”.
La buena publicidad forma e informa al consumidor. La publicidad se ha revelado como uno de los instrumentos efectivos de formación y prevención del consumidor.
La publicidad puede revolucionar hábitos sociales. La publicidad es un instrumento del progreso, de comunicación, hecho a medida de las necesidades del hombre y con unas enormes posibilidades de mejorar nuestra calidad de vida. Como todo instrumento, puede sufrir usos indebidos, pero sus beneficios sociales son extraordinarios.
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